Bogor, Gontornews — Institut Pertanian Bogor (IPB) melakukan perubahan penyebutan terjemahan namanya dalam Bahasa Inggris menjadi IPB University. Perubahan brand disampaikan pada Rabuan Bersama Awal Tahun bertemakan “Maju Bersama Menuju IPB Future 4.0” di Graha Widya Wisuda (GWW), Kampus IPB Dramaga, Bogor, Rabu (30/1).
Menurut Rektor IPB University, Dr Arif Satria, Perguruan Tinggi (PT) perlu berhenti sejenak dan mengevaluasi sejauhmana brand PT-nya diterima khalayak. Berada di mana brand IPB saat ini di mata stakeholders-nya. “Kita perlu mengevaluasi ‘kesehatan’ sebuah brand yang dianalogikan dengan menguji seberapa berartinya brand tersebut di mata stakeholders-nya,” ujar Arif dalam press release-nya, Rabu (30/1).
Sejak lama telah ada dualisme dalam terjemahan Institut
Pertanian Bogor ke Bahasa Inggris. Walaupun terjemahan yang lebih sesuai adalah
“Bogor Agricultural Institute”, sudah lama IPB menggunakan terminologi “Bogor
Agricultural University” dalam bahasa Inggrisnya. Alasan mengapa dipilih kata
University diawali dengan pemikiran bahwa telah lama IPB menawarkan program
studi yang lebih banyak dan luas, lebih dari aspek pertanian dan kelautan saja.
Yang berubah dari brand IPB ini adalah jika awalnya “Bogor Agricultural
University” terasa lebih panjang, maka disederhanakan menjadi “IPB University”.
Hasil studi eksplorasi stakeholders memberikan masukan bahwa kata “Pertanian”
dalam “Insitut Pertanian Bogor” sering diartikan secara sempit oleh calon
mahasiswa maupun orang tuanya. Karena tawaran dari lembaga pendidikan ini sudah
lebih banyak lagi, maka kata IPB University sebagai brand akan mempunyai
asosiasi yang lebih luas dan menjanjikan value yang lebih tinggi.
“Ada beberapa corporate brand yang menempuh strategi ini untuk memberikan
simplicity dalam pengucapannya tetapi lebih solid dalam exposurenya dan
menjelaskan janji brand nya. Untuk itulah IPB mengubah brand “Bogor
Agricultural University” menjadi “IPB University”,” jelas Arif.
Kegiatan rebranding ini juga melihat kebutuhan baru para future students dan
stakeholder lainnya. Slogan lama “Searching and Serving the Best” dirasakan
sudah menjadi sebuah keharusan dan kekuatan Institusi. Untuk menghadapi
persaingan yang semakin ketat, maka IPB University merasakan kebutuhan untuk
memiliki janji baru yang lebih distinctive, berbeda dari universitas lain.
Hasil riset dan diskusi dengan para stakeholder kunci memperoleh sebuah rangkain
kata janji barunya yaitu: “Inspiring Innovation with Integrity”.
’Integrity’ merupakan kata yang sangat sering direkatkan oleh stakeholder
terhadap IPB, baik itu menggambarkan lulusannya maupun pengajar dan studentnya,
dan seluruh civitasnya. Kata berikutnya yaitu ‘Innovation’ yang telah lama
dibuktikan oleh IPB dengan berbagai penghargaan yang diberikan oleh lembaga di
dalam dan di luar negeri, tetapi masih kurang dikomunikasikan dengan baik.
Sementara itu, ‘Inspiring’ bermakna mencerahkan dan memberikan ide untuk
berbuat sesuatu yang baik.
“Ada berbagai pendekatan untuk mengevaluasi kesehatan brand. Ada cara ‘jalan
pintas’ vs ‘penelusuran secara seksama’. Oleh karena layanan dalam pendidikan
tinggi ini bersifat jasa yang mempunyai multiple stakeholder, maka jalan pintas
tidak direkomendasikan. Pendekatan Ethnography Marketing yang dipilih dalam
riset ini merupakan jalan panjang penelusuran untuk memahami konsumen secara
holistik dari berbagai sudut dan perspektif,” ujarnya.
Dalam hal ini IPB melalui profesional telah melakukan rangkaian penelusuran
data primer maupun sekunder dengan berbagai teknik yaitu workshop internal
dengan tokoh kunci, wawancara mendalam dengan future students, orangtua,
guru-guru di sekolah, dan tentu saja tidak lupa melibatkan tokoh kunci di
Institusi baik itu dalam diskusi terpisah secara individu maupun diskusi
terfokus dalam kelompok.
Hasil kajian ilmiah tentang perubahan brand IPB tersebut sudah disampaikan
dalam berbagai pertemuan dengan stakeholder, termasuk dalam rapat Senat
Akademik. Selanjutnya sebutan Bahasa Inggris dan tagline baru ini akan disahkan
melalui keputusan Majelis Wali Amanat (MWA) IPB. []
